Mon profil éthique
Le Greenwashing dans la publicité
[Déf.] Greenwashing : Stratégie de communication trompeuse utilisée par certaines entreprises pour se donner une image eco-responsable sans que leurs actions réelles ne le soient véritablement
ça date pas d'hier...
Acteurs: Danone (fabricant), les consommateurs soucieux d'écologie, les autorités de régulations
Enjeux marketing : La différentiation sur un marché très concurrentiel de l'eau en bouteille
Les détails qui trompent le consommateur
Un aspect visuel trompeur
Un label créé de toute pièce par Volvic
Allegation trompeuse (la réalité c'est que seulement 20% est réellement végétal)
4 problèmes éthiques relevés
(mensonge par omission)
Responsabilité sociale
Selon les principes de la RSE une communication honnête et vérifiable est essentielle. Or ici, Volvic viole ce principe en créant une illusion d'écologie (Manipulation).
Tensions ressenties
Je valorise l'ambition mais ici Volvic semble mal orientée car elle sert davantage à améliorer l'image de marque qu'à réduire réellement l'impact environnemental (instrumentalisation).
Texte de 20 lignes ->
J'ai le respect comme valeur que je porte et pour moi Volvic ne respecte pas le consommateur car elle exploite sa confiance et sa bonne volonté écologique.
Ma position finale !
100% Transparent sur la composition
= Longterisme et robustesse